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5月底，南京市委、市政府新媒体平台“南京发布”引用网友评论作为标题，推送《“比赛第一，友谊第十四”》。寥寥九字，高度整合了足球的对抗性和江苏13市“个个有底气，谁也不服气”的“散装”省情，接通民间、官方两个舆论场，一举而成“梗王”，也让越来越多的人加入“苏超”的内容生产，使随之而来的6月宛如“网梗泼水节”。江苏《新华日报》交汇点新闻干脆成立“木更工作室”，带头“玩梗”威廉希尔官网网页版，用对歌、对诗、寄家书串联各地，有的报道因为“梗太少”，还被打回修改。

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